The first creative-branding project for one of the most historic pro-baseball teams in Japan. Established their long-term brand mission/purpose & vision too beyond seasonal creatives.
2021年シーズンより、千葉ロッテマリーンズのブランディング・クリエイティブを担当しています。
“ブランディング元年” だった2021年シーズンは、単年のシーズンクリエイティブだけではなく、組織としての普遍的なチーム理念、中長期的なビジョンやパーパス（目的・使命）、TEAM VOICE など、ブランディング 1丁目1番地の開発から行いました。これは、千葉ロッテマリーンズの70年余りの歴史上、初めてのことでした。
それらを選手や球団職員・関係者全員に浸透させるため、球団初のブランドブックも制作しました。
シーズンスローガンは、プロ野球特有のエンタメ性の強いこれまでの路線から刷新し、「この1点を、つかみ取る。」という目の前の勝負を意識させる、オーセンティックなスローガンを開発しました。これは、2020年（前年）は1点を取りこぼす試合があまりに多く、その接戦をものにし続ければ優勝を手繰り寄せられるはずという狙いからでした。
勝負にこだわるチームの姿勢は徐々に結果にも結びついていき、スローガンはファンや、実況、メディアにも浸透し、勝負強いロッテを象徴する言葉となりました。
結果的に2.5ゲーム差で優勝を逃しましたが、51年ぶりにマジックが点灯するなど、12球団一シーズン優勝から遠ざかっているチームが優勝にあと一歩まで迫り、「新たな常勝軍団」を目指すビジョンを本格的に体現する最初のシーズンとなりました。
BACKGROUND
The Chiba Lotte Marines (千葉ロッテマリーンズ), a professional baseball team in Japan's Pacific League based in Chiba Prefecture, has 72 years history. But they didn’t have their own creative approach and had been continuing their team communications without any solid creative POV since the team is established in 1950.
The team’s last league title is already 47 years ago, in 1974. While they have the best exuberant fans, Japanese baseball fans feel the team is always an underdog. We needed to flip that, and the team leadership also wanted to change it in aims to be a competitive team again.
IDEA
The 2021 season slogan I wrote is ‘Get this one point, somehow.’ 「この1点を、つかみ取る。」in order to imbue all players in the team as well as the fans with a competitive spirit. I also delivered the team voice manifesto, which is for beyond this 2021 season, delivering their strong team insights and attitude- ‘The one point changes your tomorrow.’「その1点が、明日を変える。」
More to come…
Well, I now hope they win this upcoming season like the Chicago Cubs in 2016 ;)
Creative/Strategy Director, Copy writer: Shinya Kamata
Art Director/Designer: Keisuke Osaka (xpd)
Production Partner: xpd
Film Producer: Kenji Aritomo
Photographer: Shota Matsumoto