It’s the third year of the Chiba Lotte Marines brand creative/narrative development for the 2023 season.

This season, Marines invites the new head coach, Masato Yoshii who is a distinguished pitching coach for the WBC Japan National Team and master's degree holder.

We wanted to illuminate his coaching philosophy in the season tagline- Change today for a chance - in aims to unite the new team led by the brand new coaching staff.

We also created the concept articulating the team belief and the creative assets in a modern way to launch the new season jersey that includes all three HOME/VISITOR/CLM (THIRD.)


千葉ロッテマリーンズのブランディングを手掛けて3年目のシーズン。

吉井新監督が就任会見にて仰っていた

「自分の頭でしっかり考えて、自分の責任のもとで行動でして、 それが勝利につながる。そういう選手になってもらいたいです。」

というメッセージが、シンプルでかつ、とてもモダンに感じ、この考え方を今年のスローガンで表現することにしました。

ユニホームも、HOME/VISITOR/CLM (THIRD)の3つを同時に一新し、そのコンセプト及びクリエイティブも担当させて頂いたことから、グレーを含めた3色でブランドディレクティブを設計し、1年間シーズンを通して統一感を担保するために、現代的でシャープな印象のブランドクリエイティブを構築(フランチャイズ)できるアプローチを取りました。

Agency: S SAUCE

Art Director: Maki Daisuke (GOOD PLAN)

Graphic Producer: Yoko Onodera

Designer: Manami Morioka

Photographer: Kento Mori

Retoucher: Kosuke Abe, CREATURE INC.

Movie Producer: Tatsumi Kase (6D)

Videographer: Hiroaki Yasukawa

Editor: Motohiro Ishii (McRAY)


Brand Creative Lead/Copywriter: Shinya Kamata (S SAUCE)