TSUBAKI 2018 S/S Renewal Brand Campaign (2018)
資生堂はTSUBAKIブランドのフルリニューアルに伴い、コミュニケーションを一新しました。
さかのぼること2006年「日本の女性は美しい。」のスローガンとともに日本女性の美しさを讃えるシャンプーブランドとして誕生したTSUBAKIですが、この12年間は、世界中で女性をとりまく環境が変化した12年間でもありました。ありとあらゆるジャンルで女性が持つ可能性が注目され、その生き方が多様化し、美しさの意味も多様化した時代であったと言えます。そんな時代背景の中でTSUBAKIが考える美のあり方も、「外見にとらわれない、内なる健やかさと自信こそ、美しさのみなもと」という考え方へ進化しました。
TSUBAKIの新しいメッセージは、「いい髪は背中をおす。」
新しいブランドコミュニケーションの主人公は「誰か」ではありません。女性の「髪」そのものが主人公です。女性にとっての髪の価値に新たな光を当てる内容になっています。健康で美しい髪は、忙しい日常の中にあっても、手間や重荷になるものではなく、自信や前向きさのみなもとになるもの、というメッセージを60秒と15秒のCM、店頭ビジュアルでも表現しています。
March 2018—Shiseido’s TSUBAKI launches a fully renewed brand communication to accompany renewal of its products.
In 2006, Shiseido launched the TSUBAKI haircare line with the phrase “Japanese women are beautiful” to praise the beauty of Japanese women. However, environment surrounding women has changed significantly over the last 12 years. There has been increased attention to potentials of women in various areas, as well as diversification of ways of life and the definition of beauty. With these changes, TSUBAKI’s idea of beauty has also progressed to “beauty is not about outer validation, but confidence that springs out from within.”
TSUBAKI’s new message is, “Good hair pushes your back.”
The new brand communication does not hero ‘someone,’ it heroes women’s ‘hair’ and sheds light on the value of hair for women. The 60’ and 15’ spots, as well as the storefront visuals, express the message that good beautiful hair shouldn’t be considered as burden or troublesome in your busy everyday life, but rather, something that makes you positive and confident.
W+K TOKYO
Creative Director: 久山 弘史(Hiroshi Kuyama)
Copywriter: 久山 弘史(Hiroshi Kuyama)
Art Directors: 大野 慎吾(Shingo Ohno), 青木 二郎(Jiro Aoki @Hatsumei-inc.)
Agency Producer: 鎌田 慎也(Shinya Kamata)
Account Team: 坂入 岳海(Takemi Sakairi), 鎌田 慎也(Shinya Kamata), 生島 佳奈(Kana Ikushima)
Comms Team: ジャスティン ラム(Justin Lam), 廣瀬 衣理(Eri Hirose)
Print Producer (Product Photos): 小野寺 陽子(Yoko Onodera)
Designer: 浅田 大輔(Daisuke Asada), 幸前 圭介(Keisuke Koumae)
Studio Manager: キキ ボウマン(Kiki Bowman)
Production Assistant: ホアキン ズルアガ(Joaquin Zuluaga)
Creative Assistant: 鵜沢 ジョー 基葉(Jo Uzawa)
Executive Creative Directors: マイク ファー(Mike Farr), 長谷川 踏太(Tota Hasegawa)
BRAND TV SPOT: 『いい髪は背中をおす。』
PRODUCTION
Production Company: kichi inci. / ROBOT COMMUNICATIONS INC.
Director: 江藤 尚志 （Hisashi Eto）
Executive Producer: 高橋 聡 （Satoshi Takahashi）
Line Producer: 松原 史和 （Fumikazu Matsubara）
Director of Photography: オリバー・ミラー（Oliver Millar）
EDITORIAL
Editorial Company: Cutters Tokyo
Editors: ライアン・マクガイヤー（Ryan Mcguire） / 中村 幸志朗（Koshiro Nakamura）
Post Producer: 原 来智 （Raichi Hara）
Editorial Company: 株式会社ダダビ
Editor: 中村 幸志朗（Koshiro Nakamura）
VFX
VFX Company: Cutters Tokyo
Flame Artist: 安田 雄策 （Yusaku Yasuda）
MUSIC + SOUND DESIGN
Music+Sound Company: Another Country
Sound Designer: マイク・リーガン（Mike Regan）
MIX
Mix Company: DIGITAL GARDEN Inc.
Mixer: 石村 高明 （Takaaki Ishimura）
PRODUCT TV SPOT: 『毎日、調子がいい髪へ。』
PRODUCTION
Production Company: kichi inci. / ROBOT COMMUNICATIONS INC.
Director: 伊東 玄己（Genki Ito）
Executive Producer: 高橋 聡 （Satoshi Takahashi）
Line Producer: 松原 史和 （Fumikazu Matsubara）
Directors of Photography: 小竹康方（Koho Kotake）/ 村上ヨシタカ（Yoshitaka Murakami）
EDITORIAL
Editorial Company: TOKYO / dadab
Editors: 本田吉孝（Yoshitaka Honda）/ 足達一秀（Kazuhide Adachi）
VFX
VFX Company: DIGITAL GARDEN Inc.
Flame Artists: 須藤 公平（Kohei Sudo）/ 北山 正和（Masakazu Kitayama）
MIX
Mix Company: DIGITAL GARDEN Inc.
Mixer: 石村 高明 （Takaaki Ishimura）
CAMPAIGN ASSETS:
KEY WATER-COLOR VISUAL PRODUCTION
Artist: OHGUSHI
Art Buyer: 渋谷 浩美 (Hiromi Shibuya)
KEY PHOTOGRAPHY PRODUCTION
Photographer: 古川正之 (Masayuki Furukawa)
Photo Assistants: 田中 信也(Shinya Tanaka), 安達 竜一 (Ryuichi Adachi), 寺本 裕 (Yu Teramoto)
Art Buyer: 渋谷 浩美 (Hiromi Shibuya)
PRODUCT PHOTOGRAPHY PRODUCTION
Photographer: 蓑田 圭介 (Keisuke Minoda)
Producer: 西谷 直人 (Naohito Nishitani @Departures inc.)
Art Buyer: 渋谷 浩美 (Hiromi Shibuya)
WEB SITE PRODUCTION
Editorial Company: FT | FUTUREK INC. TOKYO BRANCH
Producer: 小林 大輔 (Kobayashi Daisuke)
Art Director: 保坂 紀明 (Noriaki Hosaka)
Designer: 松本 明由美 (Matsumoto Ayumi)
Front end Engineer: 廣田 俊介 (Hirota Shunsuke)
Project Manager: 広瀬 健 (Hirose Takeshi)
SOCIAL MOVIE PRODUCTION
Producer: 加瀬 竜美（Tatsumi Kase @FIVE S Inc.）
Editor: 石井 元啓 (Motohiro Ishii @McRAY)